Como é a maior rede de lojas de bebidas da China, Mixue

A Mixue Ice Cream, uma rede de fast-food chinesa, alcançou um marco significativo ao se tornar a maior rede de alimentos e bebidas do mundo em número de lojas, superando gigantes como McDonald’s e Starbucks. Atualmente, a Mixue possui 45.000 estabelecimentos previstos até o final de 2024, conforme informações divulgadas pela empresa de pesquisa Technomic.

Fundada em 1997 por Zhang Hongchao, a Mixue começou suas operações com uma loja de raspadinhas na província de Henan, na China. Desde então, a marca expandiu significativamente sua oferta de produtos, passando a incluir sorvetes e bebidas a preços acessíveis. Os produtos da Mixue costumam ser comercializados por menos de US$ 1, o que tem atraído uma clientela considerável, especialmente em tempos de recessão econômica. O ambiente econômico desafiador na China, caracterizado por um mercado imobiliário em crise e a diminuição do poder aquisitivo da população, fez com que muitos consumidores buscassem opções de alimentação mais econômicas.

Recentemente, a Mixue arrecadou mais de US$ 400 milhões em sua oferta pública inicial (IPO) na Bolsa de Valores de Hong Kong, realizada no dia 24 de abril. Na ocasião, suas ações apresentaram uma valorização de 43% sobre o preço inicial, elevando a avaliação da empresa para mais de US$ 10 bilhões. A ascensão da Mixue é notável, uma vez que a rede mais que dobrou sua quantidade de lojas nos últimos três anos.

Embora a marca tenha expressado ambições de expansão global, não há planos divulgados para ingresso no mercado norte-americano. Atualmente, cerca de 90% das lojas estão localizadas na China, enquanto as restantes estão distribuídas em outros dez países asiáticos e na Austrália, conforme informação do Wall Street Journal. As lojas da Mixue são facilmente reconhecíveis por suas cores vermelho-vivas e pelo modelo de negócio que mantém taxas de franquia baixas, permitindo a rápida disseminação da marca.

O cardápio da Mixue inclui variedades de cones de sorvete, chás de bolhas e uma limonada especial que a torna a maior compradora de limões na China. O mascote da marca, conhecido como Snow King, é um personagem simpático, com características que lembram o Frosty the Snowman e o Michelin Man, e acrescenta um toque lúdico à identidade da marca.

Ademais, a Mixue tem se destacado por um jingle cativante que utiliza a melodia de “Oh! Susanna”, contribuindo para o reconhecimento da marca entre os consumidores.

MIXUE Icecream&Tea MV

fonte: amazonas.news

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Jamile Angela

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